#1

불황기 도서 시장에서는 독자들을 위로해주는 힐링 혹은 상담 관련 내용이나 재테크 서적이 베스트셀러에 오르는 경향이 있고, 상품시장에서는 본능적이고 자극적인 아이템이 뜨는 경향이 있다 요즘 상담 관련 서적과 더불어 강한 색깔의 색조화장품, 콘돔 등 피임용품, 달콤하거나 도수 높은 술 등이 인기를 끌고 있다. 결론적으로 말해서 최근 관찰되는 여러 소비트렌드는 불황기 소비의 전형적이 패턴을 보여주고 있다.

#2

열 가지 트렌드는 경제, 사람, 기술의 세가지 축으로 유형을 나눌 수 있다. ①한국 사회의 방향성 전환과 불황에 따른 시장 변화(평균 실종, 체리 슈머, 뉴디맨드 전략), ②새로운 세대의 등장에 따른 가치관 변화(오피스 빅뱅, 인덱스 관계, 디깅모멘텀, 알파세대, 네버랜드 신드롬), ③기술의 진보에 따른 유통과 공간의 변화(선제적 대응기술, 공간력) 등의 세가지 변화가 어떻게 2023년의 트렌드를 움직여나가는가에 초점을 맞췄다.

#3

기업은 닫혀가는 소비자의 지갑을 열기 위해 무작정 ‘저렴이 상품’에만 집중해야 할까? 그렇지는 않다. 불황기에는 소비에서도 선택과 집중이 이뤄진다. 생존을 위해 어쩔 수 없이 구매해야하는 상품은 극도로 가성비를 따지지만, “이건 사고 싶다”고 열망을 느끼는 상품에 대해서는 아끼고 아낀 자금을 총동원한다. 어떻게 그 열망을 불러일으킬 것인가? 이 불경기에 명품화를 하겠다고 무작정 가격을 올릴수도 없는 노릇이다. 그래서 필요한 것이 새로운 수요를 창출할 수 있는 ‘뉴디맨드 전략’이다.