✉길이음 뉴스레터 #199 길이음 창업정보 읽으면 골반이 안 멈추는데 어떡해😧

10월 4주차 소식 #창업정보#성북구소식#길이음소식

2025. 10. 21.

안녕하세요 님, 청년공간 길:이음입니다.

✉ #199

양갱🍫의 한마디

창업거리 인근 주민 분들과 함께 즐거운 시간을 보냈던

두근두근 별길마켓이 지난해에 이어

다가오는 10월 25일 토요일에 또다시 찾아옵니다!

🩷청년공간 길이음 체험 프로그램 안내🩷

📜한지 만들기📜

은은한 색감과 자연스러운 질감이 어우러진

전통 한지의 매력을 느낄 수 있는 시간!

별길마켓에서 오직 여러분만의 한지 엽서를 만들어보세요 🌿

📸포토존📸

완성한 한지 엽서를 마음껏 자랑할 수 있는 시간!

길이음에서의 특별한 추억을 남겨보세요🎇

**현장 접수로 진행됩니다.

**길이음 SNS 계정 팔로우 시 체험 가능합니다.

청년창업가게·예술가·주민·단체가 함께 만드는 참여형 문화마켓,

별길마켓에 오셔서 삼양로의 가을 밤을 빛내주세요!

🔽자세한 내용은 아래 성북구 소식을 참고하세요!🔽

🔍오늘의 뉴스레터 (edited by. 🍀🐇🍫🍵🐥)

#길이음_소식 #창업주간정보 #성북구_소식 #길이음_대관안내

격주 코너

😀 #도마도_프로젝트 #예술로_이음

😀 #드드(브랜드&트렌드) #팝업을_캐치업

도마도 프로젝트🍅

안녕하세요, 「도마도 프로젝트」 두 번째 이야기를 전해드리러 온 타마🐇입니다 ◠ ̫ ◠

그동안 잘 지내셨나요? 어느새 공기가 차가워졌습니다.
요즘처럼 기온이 들쭉날쭉할 때 저는, 오늘 같은 날엔 뭘 입어야 하지? 싶어 검색을 해보는 편이에요.
그런데 막상 결과를 보면 기온별 옷차림보다는 엉뚱한 광고나 제품 소개 글이 대부분입니다.

분명 제가 찾은 건 옷차림이었는데 언제부턴가 그 사이에 누군가의 마케팅이 끼어들어 있죠.
우리가 정보를 찾는 순간, 누군가는 우리의 관심을 하이재킹 하고 있는 겁니다.

🏷️ 하이재킹, 왜 도마도처럼 익혀야 할까요?

요즘은 아이디어보다 타이밍이 더 비싼 시대입니다. 누가 먼저 말하느냐, 누가 먼저 반응하느냐가 브랜드의 존재감을 결정합니다. 그렇게 등장한 전략이 바로 하이재킹 마케팅(Hijacking Marketing)입니다.

원래는 비행기나 차량을 납치한다는 부정적인 의미지만, 이제는 사람들의 관심이나 화제를 가져오는 행위로도 쓰입니다. '이슈를 하이재킹하다', '트렌드를 하이재킹하다.'처럼요.

마케팅에서도 본 개념은 이미 적극적으로 활용되고 있습니다. 사회적으로 주목도가 높거나, 순간적으로 사람들의 시선을 끄는 주제를 빠르게 잡아 브랜드의 메시지와 엮는 방식이죠. 큰 예산 없이도 시의성을 살리면 높은 파급력을 낼 수 있다는 점에서 가성비 마케팅으로 불리기도 합니다.

[그림 1] NH농협은행, '모두가 예뻐지는 은행 넘흐옙은행'

성공 사례로 보여드릴 첫 번째 사례는 농협은행입니다. ‘농협은행’ 밈은 편의점에 온 외국인이 농협은행의 위치를 묻는 말을 아르바이트생이 “너무 예쁘네”로 잘못 들으면서 생긴 이야기예요.

해당 해프닝이 SNS에서 퍼지며 밈이 되었고, 이를 농협은행은 '모두가 예뻐지는 은행'이라는 메시지를 담은 광고로 재탄생 시켰습니다. 유머러스하지만 진정성 있는 연출 덕분에 유튜브에서 1,000만 회 이상의 조회수를 기록했고, 밈을 가장 세련되게 활용한 사례로 손꼽혔습니다.

[그림 2] 유한킴벌리 크리넥스, '크리넥스 보습 에센스 로션' 티슈 콜라보 패키지

아이유와 박보검 주연, <미생>·<나의 아저씨>의 김원석 PD와 <동백꽃 필 무렵>의 임상춘 작가가 만나 큰 화제를 모은 넷플릭스 흥행작 〈폭싹 속았수다〉의 감정선을 활용한 '크리넥스 보습 에센스 로션' 티슈 콜라보 패키지도 좋은 사례입니다.

‘눈물 쏟았수다’로 불릴 만큼 감동적인 드라마의 여운을 크리넥스의 부드러운 감성과 결합해 패키지에 작품 오프닝 시퀀스를 담으며, 시청자들이 느낀 감정을 시의성 있게 연결한 사례입니다. 이 결과 작품 열풍과 함께 정식 출시 전부터 큰 화제를 모으며 선주문 수량 완판을 거둔 바 있습니다.

이처럼 하이재킹은 트렌드를 빠르게 따라가는 기술이 아니라, 시대의 감정과 결을 세밀하게 읽어내는 능력이라고 할 수 있겠습니다.

[그림 3] 다음카페, 익명 커뮤니티 / 네이버블로그, 단 돈 이찬원 검색결과

마지막으로 좀 가볍게 재미있는 얘기를 하나 하자면, 한동안 온라인에서 화제였던 ‘단 돈 이찬원’ 밈도 알고 보면 이것도 하이재킹 마케팅의 한 종류예요.

인기 트로트 가수 이찬원님의 이름을 슬쩍 끼워 넣어 검색 유입을 노린 유머성 콘텐츠는 그냥 웃고 넘길 수 있는 밈이지만, 사실은 사람들이 가장 관심 있는 키워드를 재치있게 점유한 하이재킹의 한 형태입니다. 결국 누군가는 그 웃음 속에서 트래픽과 주목을 얻고 있는 셈이죠.

하이재킹은 본질적으로 관심을 훔치는 기술이지만, 진짜 차이는 맥락을 다루는 감각에서 생깁니다. 트렌드를 그대로 따르는 건 누구나 할 수 있지만, 그 안에서 자기 언어로 해석해 내는 브랜드는 드뭅니다. 도마도적 관점에서 보자면, 창업가에게 하이재킹은 세상을 익히는 과정입니다. 햇빛을 흡수하면서도 스스로의 색으로 익어가는 토마토처럼, 이슈를 흡수하되 나다운 의미로 발표시킬 때 브랜드는 비로소 자기 목소리를 가지게 됩니다.

오늘의 화제를 빌리는 대신, 내일의 이야기를 빚어내는 것.

그것이 창업자의 감각이 아닐까요?

날이 부쩍 추워졌습니다. 몸도, 일도, 마음도 무리 없이 챙기시길 바랍니다🧣

오늘도 읽어주셔서 감사합니다.

🗂️ 참고자료

마케팅레시피, 「하이재킹 뜻으로 알아보는 '이슈 납치' 하이재킹 마케팅」

그래마케팅, 「지금 이 순간 올라타라, 트렌드재킹의 힘」

서울경제TV, 「유한킴벌리, '폭싹 속았수다' 컬래버 크리넥스로 소비자 공략」

예술로 이음🤝

안녕하세요, ’예술로 路 이음'의 마챠🍵입니다!

얼굴이 보이지 않고, 물감이나 연필로도 그려지지 않은 ‘자화상’이 있다면 어떤 모습일까요?

한 초등학생이 자신의 일상 속 소리와 감정을 단어와 그림으로 표현하고, 이를 AI 기술 '하이퍼스코어'로 변환해 자신의 내면을 악보로 그려낸 자화상을 만들었다고 해요.

이처럼 낯설지만 흥미로운 기술을 전문가들과 함께 깊이 있게 배워갈 수 있도록 교육을 제공하는 곳, 바로 LG연암문화재단인데요. 오늘은 기술과 예술의 경계를 잇는 이 특별한 재단을 소개해보려 합니다! 😄

🥄기업 한 스푼🥄 ‘연암문화재단(LG)’

1947년 ‘락희화학’이라는 이름으로 시작한 LG는 기업 설립 이해 변함 없는 사회공헌 활동을 펼쳐왔어요. ‘고객을 위한 가치 창조’와 ‘인간 존중의 경영’이라는 LG 고유의 기업 경영철학이 단단하게 뿌리내렸기에 폭넓은 분야에서 심도 있는 공익활동을 전개하고 있어요.

초,중학교 학생들에게 제공하는 융합예술 교육을 비롯해 ‘국가와 민족의 번영에 밑거름이 되어야 한다’라는 오너의 신념 아래 문화예술, 과학기술, 학술지원 등의 분야에서 다양한 공익활동을 전개하고 있어요.

특히 연암문화재단은 1969년 12월에 설립돼, 대학생 장학금 지급 및 연구비 지급 사업을 시작으로 LG아트센터, LG디스커버리랩, LG 상남도서관을 설립하며 문화예술을 비롯한 다방면에서 폭넓은 활동을 지속하고 있어요.

🎈재단 사업🎈

🎨LG아트센터

: LG연암문화재단이 LG그룹의 재정적 지원을 받아 운영하고 있는 LG아트센터는 ‘문화예술의 창작과 교류를 통한 기업 이윤의 사회 환원’을 목적으로 운영하는 비영리 공연장입니다. 2022년 10월, 마곡지구 서울식물원 부지에 새롭게 둥지를 틀게 된 LG아트센터 서울은 1,335석을 비롯한 다양한 부대시설을 보유하고 있습니다. 안도 다다오의 3가지 건축 컨셉을 통해 예술과 과학, 자연과 시민이 교류하고, 공연예술과 다양한 문화가 공존하는 서울의 랜드마크로 자리매김하고 있습니다.

'동시대 우리 관객들이 꼭 봐야 할 우수한 공연들을 시차 없이 소개한다'는 기조 아래 세계 공연예술계를 이끄는 거장들., 새로운 흐름을 만드는 주목할 만한 신예 예술가들, 세계 무대로 진출할 잠재력 가진 국내 아티스트들의 작품을 무대에 선보이고 있어요.

'초대관 없는 공연장'을 선언하며 1년 간의 공연 프로램을 관객들에게 한 번에 공개하는 '시즌제'와 여러 공연들을 각자 취향대로 묶어서 구매하는 '패키지 제도'를 도입하여 관객들의 관람 문화를 변화시켰어요.

🔬LG 디스커버리랩

: LG디스커버리랩에서는 주요 인공지능 영역을 5개 영역으로 나누고, 각 인공지능 영역별로 입체적인 체험을 통해 인공지능 원리와 기술을 배울 수 있어. 또한, 인공지능 기술이 접목된 가전, 모빌리티 등 전시 공간에 마련된 전시품을 통해 인공지능 기술이 변화시킬 미래의 모습을 직접 눈으로 보고 체험할 수 있어요.

모든 청소년이 미래의 자신을 그리고, 가능성을 발견할 수 있는 인공지능 교육을 지향하며, LG R&D 연구원과 함께하는 AI 교육 프로그램을 제공하며 인공지능에 대한 학습자의 관심과 이해 차이를 고려해 다양한 프로그램을 구성 중이라고 하니 꾸준한 관심으로 좋은 기회를 얻어보세요!

💿LG상남도서관

: 국내에서 입수하기 힘든 해외 과학 기술 논문 168만편을 디지털화 하여 인터넷을 통해 무료로 제공하였으며, 226만 명의 이용자가 566만 건의 논문을 활용하고 있습니다. 또한 1,000여 기관 5,600여 명의 도서관 관계자가 견학을 다녀가 디지털 도서관사업의 벤치마킹 대상이 되고 있어요.

- 시각 장애 학생들을 위한 맞춤 교육 '토요점보학교'

: 토요점보학교는 ‘점자’와 ‘보조공학기기’의 줄임말로 맹학교가 아닌 일반 학교에 진학한 시각장애 학생들에게 점자(영어, 수학, 한글), 정보화교육(점자정보단말기, 스크린리더, AI 코딩, 컴퓨터), 교과과정(영어, 수학, 국어), 체육(쇼다운) 등 탄탄하게 구성된 수업 커리큘럼으로 전문교사와 자원봉사자들의 교육 지원을 통해 자기주도 학습을 경험

링크: 책 읽어주는 도서관

연암문화재단은 문화예술과 과학기술 분야를 넘어, 한국 농업의 미래를 위해 ‘지역 청년 농업인’을 위한 스마트팜 온실 30개를 구축하는 계획도 실행하고 있어요.
이처럼 다양한 분야에서 청년들의 성장을 지원하고, 미래의 전문 인력을 키워가기 위해 꾸준히 노력하고 있는 연암문화재단을 소개해 보았습니다! 🌱

[기업X예술 사이] 7번째 소식은 여기까지입니다.

부쩍 쌀쌀해진 날씨 건강 유의하시고 다음 소식에서 뵙겠습니다!🔆

내용 및 사진 출처 : [Mecenat Directory] Art & Technology의 중심, LG연암문화재단

(※ 해당 기관은 청년공간 길이음과는 관계없이 개인 또는 단체가 자율적으로 운영하는 것으로, 이용 여부는 전적으로 구독자의 판단에 맡깁니다.)

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