독자 여러분들께 일 잘한 브랜드를 소개하면서, 핫한 마케팅 트렌드를 짧고 팩트 있게 알려드리는 드드입니다. 드드의 열 여섯 번째 트렌드 주제는 대학교 협업 마케팅 사례👚 입니다!
광고와 마케팅 캠페인에 가장 먼저, 가장 활발히 반응하는 집단은 어디일까요?
바로 2030 소비자들입니다.
다양한 캠페인마다 차이가 있겠지만, 브랜드의 시각에서 2030 소비자들이 구매력 & 잠재력을 갖춘 가장 매력적인 소비자층인 것은 분명합니다. 따라서 브랜드들은 타겟을 세분화한 채로 접근하기도 하고, 한꺼번에 많은 집단에 도달하기 위해 2030 소비자들이 속한 집단과의 콜라보를 진행하기도 합니다. 후자로 말씀드린 경우 중 하나의 예시가 바로 브랜드와 대학교 간의 콜라보인데요. 오늘은 이러한 브랜드-대학교 콜라보 사례 3가지에 대해 함께 알아보도록 하겠습니다!😊
(아래 브랜드들은 마케팅 사례를 소개하기 위해 첨부하였으며, 해당 브랜드 제품의 구매 여부는 독자님께 맡깁니다!)
1. 전남대학교 X F&B 브랜드🥘
사진 출처: 인스타그램 전남대학교 기숙사 식당(@cnu_gfood)
전남대학교 학생 식당에서는 종종 인기 F&B 브랜드와의 콜라보를 통해 학생들에게 색다른 경험을 제공하곤 합니다. ‘[브랜드] DAY’로 지정된 날이면, 학생들은 해당 브랜드에서 협찬받은 제품을 체험해볼 수 있는 건데요. ‘노티드’, ‘성심당’, ‘이화수 육개장’, ‘놀부’ 등의 핫한 브랜드들이 이미 참여하여 콜라보 행사를 성공적으로 마친 바 있습니다.
이러한 행사는 브랜드에겐 구매력이 있는 학생들과의 접점을 줄여가며 자사의 제품을 보다 많은 20대 소비자에게 어필할 수 있는 기회를 제공하고, 학생들에게는 색다른 경험을 줄 수 있다는 점에서 윈윈이라고 볼 수 있겠습니다!
2. 국민대학교 X 노매뉴얼🌐
사진 출처: 국민대학교 총학생회 홈페이지
국민대학교에서는 학생회와 패션 브랜드 ‘노매뉴얼’이 협업하여 가을 축제 굿즈 티셔츠를 출시한 적 있습니다. 축제의 슬로건인 ‘BPM’을 힙하게 새겨넣고 색의 대비를 주어 만든 굿즈는 학생들에게 큰 인기를 얻었고, 일상복으로도 활용이 가능할 것 같다는 평가를 받았습니다. 굿즈 티셔츠를 전문 패션 브랜드가 제작하게 되면서 학생들은 양질의 ‘감다살’ 굿즈를 구매할 수 있게 되었고, 브랜드 역시 자사의 철학과 디자인을 학생들에게 알릴 수 있는 기회를 마련하게 되었습니다.
3. 숙명여자대학교, 가톨릭대학교, 서강대학교 X 키움 히어로즈⚾
사진 출처: 인스타그램 가톨릭대학교 총학생회(@cuk_student), 키움히어로즈(@herosbaseballclub)
서울을 연고로 하는 프로야구단 ‘키움 히어로즈’에서는 서울권 대학교들과 콜라보를 진행했습니다. ‘히어로즈 인 캠퍼스’라는 주제로 구단의 선수들과 관계자들이 대학교 캠퍼스에 방문하여 해당 학교에 재학 중인 구단 팬들과 소통하는 시간을 가졌습니다. 또한, ‘OO대학교 DAY’라는 경기 이벤트를 준비하여 해당 학교 재학생들을 경기장으로 초청하고 학생회장에게 시구와 시타를 하는 뜻깊은 기회를 제공하는 등의 캠페인을 진행했습니다. 직접 학생들에게 접근하는 방식의 이 캠페인은 해당 대학교에 재학 중인 학생들에게 큰 지지를 얻었습니다.
여러분들이 재학 중인 대학교, 혹은 여러분들 근처의 대학교는 어떤 브랜드와 어떤 콜라보를 진행했나요? 감도 높은 마케팅 인사이트를 찾고 싶다면, 이러한 콜라보를 주목해 보아도 좋을 것 같습니다.😃
오늘 준비한 브랜드&트렌드는 여기까지입니다.
앞으로 또 새로운 트렌드, 흥미로운 마케팅 사례를 계속 소개해 드릴게요!
이상, 드드의 양갱🍫이었습니다.
오늘도 창의적인 하루 되시길 바랍니다!
감사합니다!🤗
팝업을 캐치업🐤
안녕하세요! 마챠🍵입니다.
다들 즐거운 연휴 보내셨나요?🍡
연휴 때 놀기만 한 게 걱정되고, 할 일은 태산인데 뒹굴기만 한 것 같아 자책하고 있지는 않으신가요?
혹시 이런 고민을 가지고 계신 구독자분들을 위해 이번 팝업을 캐치업🐤에서 보여드릴 곳은 뚝섬역 인근에서 진행 중인 제1회 성수 베짱일러스트 페스티벌 팝업스토어입니다!
<제 1회 성수 베짱일러스트페어>는 귀여운 게으름을 예찬하는 작은 축제가 진행되고 있습니다!
빠르게 흘러가는 세상 속 잠깐의 여유를 즐기는 것이 게으름이라고 생각되는 요즘, 느릿느릿 뒹굴뒹굴하며 잘 먹고 잘 자는 것도 재능이 아닐까요? 바쁘고 정신없는 상황에도 베짱이는 늘 존재하기 마련이죠! 이런 베짱이들을 응원하는 소신껏 배짱 있게 살자며 외치고 있는 팝업스토어입니다🔆
이번 팝업에서 처음 선보이는 베짱이 에디션 굿즈부터 오프라인에서 만나보고 싶었던 캐릭터의 스테디셀러 굿즈까지 가을을 맞아 바스켓 성수에서 상륙한 베짱이들과 다양한 게으름을 즐기려 직접 다녀와봤습니다🤗
<제 1회 성수 베짱일러스트페어>는 뚝섬역 인근에서 진행되고 있는데요, 입장 후에 자유롭게 공간을 구경하실 수 있고, 입구에는 베짱일러스트페어만 도장 엽서도 배치되어 있어 원하는 대로 배짱 엽서를 가져가실 수 있었습니다🐜🎇
<제 1회 성수 베짱일러스트페어>가 진행되고 있는 공간에는 근처 직장인들 pick 서재와 팝업이 진행 중인 바스켓 공간 자체의 먹거리, 생필품 등이 진열되어 있어 함께 구경할 수 있었습니다.
이처럼 볼거리가 많은 <제 1회 성수 베짱일러스트페어>를 다녀와봤는데요.
멈추거나 잠시 쉬는 것을 게으름이라고 자책하기 보다 그 순간을 즐길 수 있는 구독자분들의 삶을 응원하며
<제 1회 성수 베짱일러스트페어>에서 모두에게 무료로 증정하는 배.짱을 두둑이 챙겨 가시길 바랍니다!
