독자 여러분들께 일 잘한 브랜드를 소개하면서, 핫한 마케팅 트렌드를 짧고 팩트 있게 알려드리는 드드입니다. 드드의 열 번째 트렌드 주제는 제철🍉 입니다!
‘제철’이라는 말은 보통 어떤 분들이 많이 쓰실 것 같나요?
생각하시는 것처럼, 뭔가 어르신 분들이 마트나 시장에서 장을 보시면서 식재료가 가장 맛있을 시기를 이야기하시는 단어인 것 같은데요. 원래의 쓰임새와는 조금 다르게, 요즘은 Z세대에게 많이 사랑받는 용어가 되었답니다. 이 때문에 많은 브랜드, 혹은 콘텐츠들이 ‘제철’이라는 단어를 적극 활용하고 있습니다! 오늘은 그 활용 사례들을 몇 가지 알려드릴게요.
1. 대한민국 정부 (잔망루피의 탄소중립 “제철이를 찾아라!”)
대한민국 정부가 업로드하는 유튜브 영상에서 ‘제철’이라는 단어의 쓰임을 찾아볼 수 있었는데요. 지금까지도 매니아층을 중심으로 사랑을 받는 잔망루피 캐릭터가 나와서 ‘제철이’를 찾기 위해 일상 속에서 탄소중립을 실천해야 한다는 내용입니다.
교보문고에서도 ‘제철’ 관련 캠페인을 진행하고 있습니다. 바로, ‘독서는 여름이 제철’ 캠페인인데요. 일전에 제가 NFC 키링에 대해 뉴스레터를 작성했던 적이 있는데, 마침 이 ‘독서는 여름이 제철’ 캠페인이 NFC 키링 관련 캠페인이더라구요. 해당 캠페인에서 NFC 키링을 도서 구매와 연동하여 도서 구매자들이 NFC 키링을 통해 여름과 관련된 콘텐츠를 즐길 수 있게 했습니다.
투썸플레이스의 디저트인 스초생이 상표화되면서 다양한 캠페인이 진행되고 있습니다. 그 중에 하나가 ‘스초생은 겨울이 제철’이라는 카피라이팅인데요. 실제로 투썸플레이스의 경우, 프리미엄 디저트 라인으로 분류되어 기념일이 많은 연말에 소비자들의 많은 구매가 이루어지는 편입니다. 이러한 점을 ‘겨울이 제철’이라는 말로 적극 어필한 것이죠! 이러한 카피라이팅을 통해 실제로 작년 한 달의 디저트 매출이 역대 최다에 이르렀을 만큼, ‘제철’을 사용한 마케팅의 효과가 좋았다는 평가가 주를 이루고 있습니다.
사진 출처: 네이버 뉴스, '스초생은 겨울이 제철' 광고로 '올해의 광고상' 대상 수상
이 밖에도, 여름에 어울리는 이른바 ‘여름 제철 노래’들을 모아서 ‘여름 제철 플레이리스트’를 만들기도 하고, 걸그룹 프로미스나인과 같이 청량감을 주는 노래가 많은 아이돌에겐 ‘여름 제철 아이돌’이라는 수식어가 붙기도 합니다. 식재료의 맛을 평가하기 위해 쓰이던 ‘제철’이라는 단어가 이렇게 다채롭게 쓰이며 성공적인 마케팅으로 변하는 모습이 참 흥미롭네요!
오늘 준비한 브랜드&트렌드는 여기까지입니다.
앞으로 또 새로운 트렌드, 흥미로운 마케팅 사례를 계속 소개해 드릴게요!
이상, 드드의 양갱🍫이었습니다.
제철 과일처럼 상큼한 하루 되세요.🍊
감사합니다!
팝업을 캐치업🐤
안녕하세요! 팝업을 캐치업 코너를 담당하는삐요🐥입니다!
이번 뉴스레터에서는부스럭 어드벤처점에서 진행 중인 <부스럭X익명깨국> 팝업스토어를 소개해 드리려고 합니다!
이번 주에는부스럭 어드벤처점에서 진행 중인 🐸부스럭X익명깨국 팝업스토어🐸에 다녀왔습니다.
동글동글 귀여운 그림체로 많은 사랑을 받고 있는 캐릭터 '익명이'와 '깨국이'가 팝업스토어를 열었다고 해서 직접 방문해 보았습니다.😊
입구부터 커다란 익명이와 깨국이 인형이 반갑게 맞이해주고 있었는데요! 내부에는 다양한 캐릭터 굿즈들로 가득했습니다.
인형 키링, 파우치, 엽서, 스티커, 컵, 랜덤 피규어 등 문구류부터 페브릭 제품, 그리고 라이프스타일 아이템까지, 익명이와 깨국이가 그려진 다양한 캐릭터 제품들이 준비되어 있었는데요! 특히 공간 곳곳이 익명이와 깨국이로 꾸며져 있어 보는 재미도 더 했습니다.
또한, 부스럭 공간 내 포토 부스에서는 팝업 기간 동안 익명이와 깨국이 프레임으로 사진📸을 찍을 수 있었고, 구매 금액에 따라 증정되는 사은품 이벤트와 SNS 인증 이벤트🎁도 함께 진행되고 있었습니다.
부스럭 어드벤처점에는 익명깨국 팝업스토어 외에도 다양한 캐릭터 굿즈들이 가득해 볼거리가 풍성했는데요. 익명깨국 팝업스토어는 8월 11일까지 진행된다고 하니, 잠실에 방문하실 일이 있다면 귀여운 익명이와 깨국이를 만나보러 꼭 들러보시길 추천드립니다!
🐸팝업스토어 정보🐸 - 장소: 잠실 부스럭 어드벤처점 (서울 송파구 올림픽로 240 지하 1층, 롯데월드 매표소 앞) - 일정: ~8월 11일 월요일 - 시간: 일~목 09:30~21:30 / 금~토: 09:30~22:30
