전통의 문턱을 낮춰 대중적 팬덤을 구축하는 법 🫖

여러분은 피자집을 떠올리면 어떤 장면이 먼저 그려지시나요?

따끈하게 녹아내리는 치즈, 갓 구운 도우의 냄새… 아마 대부분은 맛있는 한 조각을 상상하실 것 같아요. 하지만 어떤 기업은 '더 좋은 재료'를 고집하는 그 철학을 피자 너머로도 이어가고 있습니다. 재즈 축제의 들판에서, 아이들이 꿈꾸는 영화제 현장에서, 그리고 미술관과 공연장의 한편에서요.

🎓부산국제어린이청소년영화제(BIKY)

: 세계 3대 유소년 영화제이자 아시아 최대 규모의 어린이·청소년 영화제인 BIKY. 2024년 제20회 영화제에는 세계 44개국, 172편의 작품이 상영됐습니다. 한국파파존스는 2024년부터 이 영화제와 인연을 맺었어요. 2년 연속 피자 200판을 후원하고, 매직카를 운영하며 가족 단위 관객들을 맞았습니다. 특히 2024년은 국비 예산이 전액 삭감되며 영화제 사상 처음으로 민간 후원에 기댈 수밖에 없었던 해였어요. 그 어려운 자리를 함께 지켜준 후원사 중 하나가 한국파파존스였습니다.

🎓예술의전당 & 국립현대미술관 후원

: 화려한 행사 현장만이 아니라, 묵묵한 기관 후원도 이어지고 있습니다.

예술의전당후원회에는 2023년부터 매년 후원금을 납부 중이며, 서창우 회장은 누적 4,000만 원 이상 후원자에게 부여되는 '매화 회원'에 이름을 올리고 있어요. 국립현대미술관을 지원하는 현대미술관회와는 무려 17년째 인연을 이어오고 있고, 서창우 회장은 2024년 제24대 회장직에 취임하기도 했습니다. 이러한 활동을 인정받아, 한국파파존스는 2024년 문화체육관광부 주최 '문화·예술 후원 우수 기관'으로 첫 인증을 받았습니다. 일회성 이벤트가 아닌, 오랜 시간 지속해 온 진정성 있는 후원이 공식적으로 인정받은 순간이었어요.

피자 한 판을 만드는 데 좋은 재료가 필요하듯, 문화·예술 생태계를 지탱하는 데도 꾸준한 마음이 필요합니다. 누군가는 자라섬의 가을 밤, 재즈 선율 사이에서 갓 구운 피자 한 조각과 함께 잊지 못할 순간을 간직하게 되고, 누군가는 BIKY의 스크린 앞에서 영화를 꿈꾸는 아이로 자라나며, 또 누군가는 미술관과 공연장에서 예술이 일상과 얼마나 가까울 수 있는지를 처음으로 느끼게 됩니다.

한국파파존스의 후원은 화려하게 내세우기보다 묵묵히 쌓아온 것들로 이루어져 있어요. 14년간 같은 자리를 지킨 재즈 축제, 예산이 무너진 자리에 함께 선 영화제, 17년째 이어온 미술관과의 인연—이 시간들이 모여 단순한 브랜드 활동을 넘어 문화·예술 현장의 든든한 기반이 되어 왔습니다. '더 좋은 재료, 더 좋은 피자'라는 슬로건처럼, 더 좋은 후원이 더 좋은 문화를 만든다는 철학이 그 안에 조용히 담겨 있는 것 같아요.

기업이 문화·예술과 함께 성장할 때 어떤 풍경이 만들어지는지, 한국파파존스의 사례가 그 한 장면을 보여주고 있습니다. 🍕

다음에도 기업과 예술이 만나는 또 다른 흥미로운 이야기로 찾아오겠습니다.
한 주간도 평안하세요! ☘️

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